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□陶源

近期,各大平台的“年度賬單”如期而至。在過去的一年裏,大家“剁手買買買”的錢都花在了哪裏?細細品味來自2020的“年度賬單”,不僅能發現消費需求的真實變化,也能看到消費市場的湧動節律,更能讀出消費新趨勢帶來的經濟新活力。

疫情之下,社會大眾的消費需求與消費能力並沒有減弱,人民羣眾對美好生活的嚮往、對品質生活的追求也沒有改變。網絡直播帶貨、夜間消費活動風頭正勁,有力帶動宅經濟、夜經濟的迅速發展,點燃人們的消費新熱情。這一年,更多消費需求被激發,更多消費風口在湧現,為美好生活買單正在成為一種新的消費偏好。

消費熱情正在變為增長動力。網友紛紛表示“服飾裝扮”、“餐飲美食”和“交通出行”等日常消費開支並沒有明顯降低,即便“足不出户”,消費需求依舊不減。在家就能買遍天下,更便捷的快遞和外賣服務助推線上消費迎來可觀增長。最新數據顯示,2020年我國快遞業務量實現“四連跳”,830億件再創新高,人均快遞量已達50件,支撐網絡零售額10萬億元以上。離島免税購物成為又一個旅遊消費新熱點,中免集團的數據顯示全年海南4家離島免税店總銷售額已超315.8億元。旺盛的消費慾望與能力,為經濟繁榮增添強勁動力。

消費風口不斷引領消費升級。線上消費新業態、新模式層出不窮,消費新風口催生出升級新需求。直播帶貨已然是當下最亮麗的“風景線”,“佳琦”們為線上購物帶來億級的銷售流量;線上教育成為目前最火熱的“網課”模式,“學而思”給教育產業吸引來龐大的家長客户羣。“第一書記”走進直播間,把田間地頭的家鄉土特產變成大賣的“網紅爆品”,“丁真”代言全域旅遊,把大美河山的家鄉好風光打造成吸睛的“最美目的地”。在線拼團、線上問診、遠程辦公,新興消費熱點紛呈,有效推動內需市場的持續升級。

“美好消費”持續釋放市場潛力。寄託對品質生活的期待、打造快樂體驗的“美好消費”正在成為消費藍海的新賽道。“潮玩”、“盲盒”、“國潮”是吸引年輕消費羣體的關鍵熱詞,售賣盲盒聞名的泡泡瑪特公司上市首日,市值就達千億元左右;曾經屬於小眾愛好的漢服不斷破圈變身大眾消費,消費羣體已達2000萬人。“勢不可擋”的奢侈品消費趨勢折射出追求品質的消費取向。據預測,2020年中國境內奢侈品消費有望實現48%的增長。對美好生活的追求與嚮往,不斷激發出巨大的需求能量。

“年度賬單”裏,有流動的消費趨勢,也有深藏的發展潛力。新的一年已經來臨,切實把握“雙循環”的新發展格局,必須堅持擴大內需的戰略基點,全面促進消費需求,不斷提高消費質量、促進消費升級,提供更多更好的產品與服務。2021年的消費未來必將獲得更大的發展空間,激發更多的發展活力,為“十四五”發展新階段打開新局面。

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